Uno de los licores con mayor crecimiento en nuestro país es sin duda el mezcal, se ha convertido en uno de los productos mexicanos estelares en reuniones y eventos. Interesados y con los ojos puestos en el aumento de demanda en el mercado, Pernod Ricard ha apostado por asociarse con la marca de mezcal Ojo de Tigre, buscando además hacer más fuerte su posición en esta categoría.
Ojo de Tigre pertenece a la empresa Casa Lumbre, es un mezcal Premium elaborado bajo un concepto tradicional, usando agave de las plantas de Tobalá y Espadín. Actualmente está disponible en las variedades Joven y Reposado, ofreciendo un sabor dulce y herbal.
Aunque ha sorprendido la participación de Pernod Ricard en este sector, cabe mencionar que ya hace tres años la francesa había incursionado en la categoría del mezcal con la adquisición de Del Maguey.
Cabe destacar que del consumo de mezcal en México y el mundo ha crecido de forma exponencial, aumentando la producción de 2.4 millones en el 2015 a 7.1 millones en el 2019. El precio de la bebida espirituosa en promedio por botella fue de $241 pesos en el 2011, llegando a $413 pesos el año pasado, información publicada por la analista mexicana ISCAM.
La compañía francesa de licores no ha revelado el alcance de su inversión, pero afirmó que la asociación le permitiría capitalizar la creciente categoría de mezcal, además de fortalecer su presencia en el mercado mexicano de la marca.
Alexandre Ricard, presidente y director ejecutivo de Pernod Ricard, agregó: “Los orígenes auténticos, la producción consciente y el sabor atractivo de Ojo de Tigre contribuyen a su fuerte atractivo entre los consumidores. Esperamos una colaboración exitosa hacia el desarrollo futuro de la marca”, afirmó Alexandre Ricard, Presidente y CEO de Pernod Ricard.
Una de las figuras principales dentro del mezcal Ojo de Tigre es su socio fundador Luis Gerardo Méndez, reconocido actor que ha participado en obra de teatro, películas y la famosa serie trasmitida por Netflix, Club de Cuervos.
Algunas de las marcas en las que tiene participación Pernod Ricard se encuentran Chivas Regal, Absolut, The Glenlivet, Malibu, Ballentine’s, Martell, Beefeater y Havana Club.
