Roberto Morales, mejor conocido como RobeGrill, es el influencer sonorense que ha conquistado las redes sociales con su estilo único frente al asador. Con más de 16 millones de seguidores en TikTok y colaboraciones con estrellas como Pedro Pascal, Brad Pitt, Dwayne ‘La Roca’ Johnson y Sergio ‘Checo’ Pérez, se ha convertido en uno de los creadores de contenido gastronómico más influyentes del país.
A sus 21 años, RobeGrill no solo ha viralizado recetas al estilo norteño, sino que ha sabido capitalizar su autenticidad con proyectos empresariales como su línea de sazonadores, ropa y alianzas con grandes marcas. Hoy, su nombre ya no solo es sinónimo de carne asada: es sinónimo de éxito digital hecho en México.
El influencer mexicano que conquistó a Hollywood (y a las brasas)
Originario de Hermosillo, Sonora, Roberto se hizo famoso durante la pandemia por sus videos de cocina en TikTok, donde su frase ‘¡Que chille!’ y su ritual de darle una ‘nalgadita‘ a los ingredientes lo convirtieron en fenómeno cultural. Su estética combina la tradición culinaria del norte con un tono humorístico, directo y muy mexicano.
Pero lo que parecía un simple canal de cocina se transformó en una plataforma global: en 2025, ya ha cocinado con celebridades de alto perfil como:
- Sergio ‘Checo’ Pérez, piloto de Fórmula 1
- Dwayne Johnson “La Roca”, actor y empresario
- Rosalía, cantante española
- Will Smith, actor ganador del Óscar
- Brad Pitt, en una promoción para F1: La Película, donde compartieron un momento viral comiendo chicharrón al puro estilo mexicano
- Y recientemente con Pedro Pascal y el elenco principal de Los 4 Fantásticos, con quienes hizo un reto de quedo
Influencer y empresario: El modelo de negocio detrás de RobeGrill
Más allá de los videos virales, RobeGrill ha estructurado una marca sólida que va desde su identidad visual hasta su catálogo de productos. En febrero de 2025 lanzó su línea de sazonadores gourmet, disponible en tiendas Costco en cinco sabores: Limón con chiltepín, BBQ, Carne Asada, Rojo y Del Mar.
Además, ha impulsado ropa de autor, con sudaderas y gorras estampadas con su lema ‘¡Que chille!’, que refuerzan su presencia como figura de estilo dentro de la cultura parrillera mexicana. A diferencia de otros creadores de contenido, él no usa delantal: sus hoodies son su uniforme, una declaración de identidad.
De Sonora al mundo: el caso RobeGrill como fenómeno digital
Con 3.6 millones de seguidores en Instagram y 16.6 millones en TikTok al día de hoy (1 de agosto de 2025), RobeGrill es parte de una nueva generación de emprendedores digitales que nacieron de las redes y supieron construir algo más allá de los likes. Ha transformado una pasión tradicional en una plataforma de alcance global.
Sus colaboraciones no solo amplifican su visibilidad, también posicionan a la cocina mexicana –especialmente la del norte del país– en el radar internacional, haciéndola parte de campañas de cine, marketing de marca y contenido viral.
¿Qué sigue para RobeGrill?
Aunque aún no hay detalles completos, tanto él como otros creadores han anticipado nuevos proyectos colaborativos con marcas de alimentos, campañas internacionales y más videos con figuras del entretenimiento global.
Lo que es seguro es que RobeGrill sigue demostrando que con sazón, carisma y visión empresarial, el asador también puede ser una pasarela de éxito.
