Fotos: Cortesía
Aunque el marketing nació junto con el comercio, fue a inicios del siglo XX cuando se consolidó como disciplina estratégica. Las marcas comenzaron a estudiar el comportamiento del consumidor, segmentar mercados y crear campañas capaces de conectar productos con emociones.
Hoy, el marketing evoluciona integrando tecnología, análisis de datos y causas sociales, lo que abre paso a narrativas más humanas y auténticas.
En este contexto global, México se consolida como potencia creativa. Cannes Lions 2025 fue la prueba: tres campañas nacionales fueron premiadas no solo por su creatividad, sino por su impacto cultural y social.
Le Pub y Tecate Light: Orgullo embotellado
Premio: León de Oro
Para el lanzamiento de la nueva Tecate Light con sal del Golfo de México, Heineken México y la agencia Le Pub crearon El Bar del Golfo de México, una experiencia inmersiva que trascendió la publicidad.
Más que vender cerveza, la campaña fue un homenaje a la mexicanidad, destacando la riqueza natural, el orgullo regional y la identidad colectiva.
El León de Oro confirmó que la autenticidad cultural es un recurso poderoso cuando se comunica con creatividad y respeto.
“Queríamos contar una historia con alma, no solo vender cerveza”, compartió uno de los creativos de Le Pub a Merca 2.0.
Ogilvy México y Aeroméxico: Todos podemos volar
Premio: León de Bronce
Con la campaña “Aeromexicanos”, Ogilvy México y Aeroméxico redefinieron el significado de ser mexicano.
El mensaje: ser mexicano no es una nacionalidad, es una actitud. La campaña, protagonizada por luchadores icónicos, transmitió que la diversidad, apertura y orgullo cultural no dependen de origen o apariencia.
Un relato de inclusión y pertenencia que resonó a nivel internacional y le dio a México un lugar destacado en Cannes.
México en la élite creativa global
Los premios obtenidos en Cannes Lions 2025 refuerzan que el marketing mexicano no solo compite, sino que inspira y transforma.
Las campañas ganadoras demuestran que la creatividad con propósito, anclada en la identidad cultural y la innovación, es capaz de generar conexiones reales y duraderas con las audiencias.
