Fotos: Cortesía The Lab
Instagram: @Thelab.mx
De frase despectiva a símbolo de orgullo colectivo
Lo que comenzó como un comentario irónico —“Saltillo es un rancho”— se convirtió en una declaración cultural de pertenencia.
En junio de 2023, la agencia creativa The Lab, fundada por Pablo Hurtado Delgado y Emiliano Vasconcelos Caballero, decidió resignificar la frase y transformarla en una campaña que celebra la identidad local.
Con apenas dos años en el mercado, un equipo de 22 personas y una filosofía basada en la autenticidad, el storytelling y la creatividad regional, The Lab ha logrado posicionarse como una de las agencias más propositivas del norte de México.
La frase que se volvió manifiesto
Durante años, “Saltillo es un rancho” fue utilizada con tono de burla para criticar el ritmo de vida y las costumbres locales.
The Lab decidió darle la vuelta: contar la historia desde dentro, con humor, ternura y orgullo.
Respaldada por La Potranca, la campaña reivindicó la frase como emblema de pertenencia e identidad.
“Nos motivó el deseo de contar nuestra historia desde el amor al rancho”, comparte el equipo creativo.
Estrategia multicanal: del Oxxo a TikTok
Liderada por Pablo Hurtado, la estrategia se ejecutó 100% in-house e incluyó:
- Reels en TikTok, Instagram y Facebook.
- Colaboraciones con creadores locales como Saltillo Late Capitalism.
- Activaciones urbanas, incluyendo un caballo real en un Oxxo.
- Espectaculares en avenidas clave de la ciudad.
Uno de los videos más virales fue una serie de entrevistas callejeras con la pregunta: “¿Por qué Saltillo es un rancho?”, alcanzando 1.4 millones de views y comentarios desde lugares tan lejanos como Mallorca.
Un ejemplo del alcance cultural fue el comentario de una usuaria española: “Ojalá hubiera aquí una Potranca y menos Zaras”, evidenciando cómo el mensaje traspasó fronteras.
Impacto digital y cultural
En cifras, la campaña generó:
- 2.5 millones de views totales.
- 45 mil interacciones.
- Miles de nuevos seguidores para las cuentas participantes.
Pero el verdadero logro fue cultural:
“Logramos detonar una conversación que trascendió lo digital. La gente se apropió de la frase con orgullo”, destaca el equipo de The Lab.
Un ejemplo de marketing con identidad
“Saltillo es un rancho” no solo fue una campaña de marketing; fue una intervención cultural que transformó una percepción negativa en un símbolo de orgullo.
En un entorno saturado de mensajes genéricos, este proyecto demostró que la autenticidad y el arraigo local pueden ser las claves para construir mensajes memorables.
“A veces lo que parece un defecto puede volverse el mayor símbolo de orgullo si lo cuentas bien”, The Lab.
